Remarque: Celui-ci de l’un des chapitres de Sauce secrète: un guide de piratage de la croissance étape par étape. Secret Sauce décompose chaque canal comme celui-ci, donc si vous pensez que cela est utile, vérifiez-le. Il est en vente maintenant.image

SEO en une journée

Le référencement n’est tout simplement pas aussi difficile que les gens le prétendent; vous pouvez obtenir 95% de l’effort avec 5% du travail, et vous n’avez absolument pas besoin d’embaucher un SEO professionnel pour le faire, et il ne sera pas difficile de commencer à classer des termes clés bien choisis.

De tous les canaux dont nous parlerons, le SEO est celui sur lequel nous avons le plus d’informations erronées. Une partie est subtile, mais une partie est largement répandue et considérée par les soi-disant consultants SEO qui ne savent pas vraiment ce qu’ils font.

Le référencement est très simple, et à moins que vous ne soyez une très grande entreprise, cela ne vaut probablement pas la peine d’embaucher quelqu’un d’autre. Vous pouvez passer par une agence SEO sinon !

Comment fonctionne Google

Afin de comprendre ce que nous devons faire pour le référencement, regardons en arrière comment Google a commencé, comment il évolue aujourd’hui et développons les bases à partir desquelles nous pouvons comprendre comment être classé sur Google.

Les premiers jours de Google

L’idée de PageRank – l’algorithme de classement précoce de Google – est venue d’Einstein. Larry Page et Sergei Brin étaient étudiants à Stanford, et ils ont remarqué à quelle fréquence les études scientifiques faisaient référence à des articles célèbres, tels que la théorie de la relativité. Ces références agissaient presque comme un vote – plus votre travail était référencé, plus il devait être important. S’ils téléchargeaient tous les articles scientifiques et examinaient les références, ils pouvaient théoriquement décider quels articles étaient les plus importants et les classer.

Ils ont réalisé qu’en raison des liens, Internet pouvait être analysé et classé de la même manière, sauf qu’au lieu d’utiliser des références, ils pouvaient utiliser des liens. Ils ont donc tenté de «télécharger» (ou d’explorer) l’intégralité d’Internet, en déterminant quels sites étaient les plus liés. Les sites avec le plus de liens étaient, en théorie, les meilleurs sites. Et si vous faisiez une recherche sur «université», ils pourraient consulter les pages qui parlaient d ‘«université» et les classer.

Google aujourd’hui

Google fonctionne en grande partie de la même manière aujourd’hui, mais avec beaucoup plus de sophistication et de nuances. Par exemple, tous les liens n’ont pas le même poids. Un lien à partir d’un site faisant autorité (comme le montre le nombre de liens qu’un site pointe vers lui) est beaucoup plus précieux qu’un lien à partir d’un site sans autorité. Un lien du New York Times vaut probablement environ 10 000 liens de sites qui n’ont pas beaucoup d’autorité.

À la fin de la journée, le but de Google est de trouver la « meilleure » page Web (ou la plus populaire) pour les mots que vous tapez dans la barre de recherche.

Tout cela signifie que nous devons indiquer clairement à Google sur quoi porte notre page, puis indiquer clairement que nous sommes populaires. Si nous faisons cela, nous gagnons. Pour ce faire, nous suivrons un processus très simple qui fonctionne à chaque fois avec moins d’efforts que vous ne le pensez probablement.

Jouer le système

Google est une entreprise très intelligente. La sophistication des algorithmes qu’ils écrivent est incroyable; Gardez à l’esprit qu’il existe actuellement des voitures qui se déplacent dans la Silicon Valley, propulsées par les algorithmes de Google.

Si vous allez trop loin dans le trou du lapin SEO, vous commencerez à tomber sur des moyens spammés pour tenter d’accélérer ce processus. Logiciels automatisés tels que RankerX, GSA SER et Scrapebox, instructions pour créer du spam ou du contenu spin, roues de liaison, PBN, domaines de piratage, etc.

Certaines de ces choses fonctionnent à très court terme, mais Google est intelligent et il devient plus intelligent. Il est de plus en plus difficile de battre Google tous les jours, et Google accélère chaque jour la fermeture des sites de spam. La plupart ne durent même pas une semaine avant que tout ce que vous avez fait disparaisse et que votre travail s’évapore. Ce n’est pas ainsi que vous devez faire les choses.

Au lieu de tourner et brûler sur Internet, nous nous concentrerons sur le renforcement de l’équité sur Internet. Donc, si vous voyez un consultant SEO très bien payé vous dire d’utiliser un logiciel et du contenu filé pour générer des liens, ou quand vous voyez un blackhatter battre le système, sachez simplement que cela n’en vaut pas la peine. Nous allons renforcer l’autorité et obtenir du trafic rapidement, mais nous allons le faire de manière à ne pas disparaître ou paralyser votre site à l’avenir.

SEO sur la page

La première étape pour préparer notre site à se classer consiste à expliquer clairement à Google en quoi consiste notre site.

Pour l’instant, nous allons concentrer notre page d’accueil (notre page de destination) sur le classement d’ un mot clé qui n’est pas notre marque ou notre nom d’entreprise. Une fois que nous aurons fait cela et obtenu ce classement, nous pourrons nous ramifier dans d’autres mots clés et commencer à dominer le paysage de la recherche, mais pour l’instant nous resterons concentrés sur le laser.

Recherche de mots clés

La première chose que nous devons faire est de comprendre ce qu’est ce mot-clé. En fonction de la popularité de notre site et de sa durée, le niveau de trafic et les difficultés que nous obtiendrons de cet effort peuvent varier.

La longue queue

Il y a un concept que nous devons connaître, connu sous le nom de «longue queue».

Si nous devions représenter graphiquement la «popularité» de la plupart des choses, la «popularité» étant l’axe Y et l’ordre de classement étant l’axe X, nous obtiendrions quelque chose comme un graphique de loi de puissance:

Il y a quelques gros succès qui retiennent la majorité de l’attention, et après quelques succès, le graphique chute fortement. La théorie de la longue traîne dit qu’à mesure que nous nous diversifions en tant que société, l’extrémité jaune du graphique ci-dessus s’étirera pour toujours et deviendra plus grande.

Pensez à Amazon. Ils ont probablement quelques produits les plus vendus, mais la majorité de leurs revenus de vente au détail provient d’une grande variété de choses qui ne sont achetées nulle part aussi souvent que leurs produits les plus vendus. De même, si nous devions classer la popularité des chansons jouées au cours des 10 dernières années, il y aurait quelques hits qui récolteraient la majorité des pièces, et un nombre énorme de chansons qui n’auraient que quelques pièces. Ces produits et chansons moins populaires sont ce que nous appelons la longue queue .

En SEO, cela est important car, au moins au début, nous allons chercher des mots clés à longue queue – des mots clés très précis, axés sur l’intention et avec une concurrence plus faible que nous savons gagner, puis progressivement nous irons à gauche .

Notre site ne va pas dépasser les mots clés ultra-compétitifs au début, mais en étant plus précis, nous pouvons commencer à gagner du trafic très ciblé avec beaucoup moins d’efforts.

Les mots clés que nous recherchons seront appelés «mots clés à longue queue».

Trouver la longue queue

Afin de trouver nos mots clés parfaits à longue queue, nous allons utiliser une combinaison de quatre outils, tous gratuits.

Le processus ressemble à ceci:

1. Utilisez UberSuggest, KeywordShitter et un peu de remue-méninges pour trouver des mots clés
2. Exportez ces mots clés dans Google Keyword Planner pour estimer le niveau de trafic
3. Recherchez ces mots clés avec l’extension Chrome SEOQuake installée pour analyser la véritable difficulté des mots clés

Ne soyez pas intimidé – c’est en fait très simple. Pour cet exemple, nous ferons comme si nous trouvions un mot-clé pour ce livre (et nous devrons probablement créer un site afin de voir si nous y sommes classés dans quelques mois).

Étape 1: brainstorming et génération de mots clés

Dans cette étape, nous allons simplement identifier quelques mots clés qui semblent fonctionner. Ne vous concentrez pas trop sur l’élimination de la liste à ce stade, car la plupart des mauvais mots clés seront automatiquement éliminés dans le cadre du processus.

Donc, comme il s’agit d’un livre sur le piratage de la croissance, je vais énumérer quelques mots clés qui conviendraient:

Piratage de croissance

Marketing de croissance

Internet marketing

Guide de piratage de croissance

Livre de piratage de croissance

Livre sur le piratage de la croissance

Qu’est-ce que le piratage de la croissance

Instructions de piratage de croissance

C’est une assez bonne liste pour commencer. Si vous commencez à manquer d’idées, allez-y et consultez keywordhitter.com . Si vous branchez un mot-clé, il commencera à cracher des milliers de variations en quelques minutes. Essayez d’obtenir une liste solide de 5 à 10 pour commencer.

Nous allons maintenant connecter chaque mot clé à UberSuggest . Lorsque je branche le premier – «hacking de croissance» -, j’obtiens 246 résultats.

En cliquant sur «afficher sous forme de texte», nous pouvons copier et coller tous nos mots clés dans un éditeur de texte et créer une énorme liste.

Suivez ce processus avec chaque mot clé que vous avez trouvé.

Nous supposons maintenant que vous avez plus de 500 mots clés. Si vous ne le faites pas, essayez de commencer avec quelque chose de plus générique et plus large comme mot-clé, et vous en aurez rapidement. Idéalement, vous en aurez plus de 1500.

Étape 2: Estimation du trafic

Maintenant que nous avons une assez bonne liste de mots clés. Notre prochaine étape consiste à déterminer s’ils ont un volume de recherche suffisant pour en valoir la peine.

Vous remarquerez probablement que certains sont si loin sur la longue queue qu’ils ne feraient pas grand-chose pour nous. Par exemple, ma liste de hacking de croissance a proposé «5 techniques de marketing Internet». Nous n’irons probablement pas après celui-ci, mais au lieu de deviner, nous pouvons laisser Google faire le travail pour nous. Ce sera notre étape d’élimination.

Planificateur de mots clés Google

Le planificateur de mots clés Google est un outil destiné aux annonceurs, mais cela nous donne une idée approximative des niveaux de trafic.

Google ne fait aucune promesse d’exactitude, donc ces chiffres ne sont probablement que corrects dans la direction, mais ils sont suffisants pour nous mettre sur la bonne voie.

Vous devrez disposer d’un compte AdWords pour pouvoir utiliser l’outil, mais vous pouvez en créer un gratuitement si vous n’avez pas utilisé AdWords dans le passé.

Une fois connecté, sélectionnez «Obtenir les données et les tendances du volume de recherche».

Collez votre énorme liste de mots clés et cliquez sur « Obtenir le volume de recherche ». Une fois que vous l’avez fait, vous verrez beaucoup de graphiques et de données.

Malheureusement, l’interface du planificateur de mots clés est un peu un cauchemar pour travailler, nous allons donc à la place exporter nos données pour exceller avec le bouton « télécharger » et y jouer avec.

Maintenant, ce que nous allons faire, c’est décider quel trafic nous voulons utiliser.

Cela varie un peu en fonction de l’autorité dont dispose votre site. Essayons donc de déterminer à quel point il vous sera facile de vous classer.

Allez sur SEMrush.com et entrez votre URL, en regardant le nombre total de backlinks dans la troisième colonne:

En règle générale (cela peut varier en fonction de l’âge de votre site, de l’origine des liens, etc.), en fonction du nombre de liens que vous avez, c’est le niveau maximum de «difficulté» que vous devez rechercher.

Nombre de backlinks

Difficulté maximale

<30: <40

<100: 40-50

<1000: 50-70

1000+:70+

Allez-y et triez les données par difficulté, et éliminez tout ce qui est trop élevé pour votre site (ne vous inquiétez pas, nous aurons ces mots clés plus tard). Pour l’instant, vous pouvez simplement supprimer ces lignes.

Exact Match

Une chose importante à noter est que Google nous donne ce volume comme volume de « correspondance exacte ». Cela signifie que s’il y a une légère variation d’un mot clé, nous le verrons si les mots sont synonymes, mais pas s’ils sont utilisés dans une phrase, de sorte que le trafic sera sous-estimé de ce que vous attendez globalement.

Maintenant, avec cette clause de non-responsabilité, triez le volume de trafic du plus élevé au plus bas, et à partir de ces données, choisissez cinq mots clés qui semblent être un bon ajustement.

Voici les miennes:

stratégies de piratage de croissance

techniques de piratage de croissance

piratage de la croissance 101

croissance piratage instagram

croissance piratage twitter

Les miens se ressemblent tous, mais ce n’est pas nécessairement le cas.

Tendances des mots clés

Malheureusement, la «difficulté des mots clés» que nous donne Google est basée sur le trafic de recherche payant, et non sur le trafic de recherche naturel.

Tout d’abord, utilisons Google Trends pour afficher simultanément le volume et la trajectoire des mots clés. Vous pouvez saisir tous les mots clés en même temps et les visualiser graphiquement les uns par rapport aux autres. Pour mes mots clés, cela ressemble à ceci:

Ceux qui me passionnent le plus sont le violet et le rouge, qui sont les «techniques de piratage de la croissance» et le «piratage de la croissance Twitter».

Nous allons maintenant examiner de plus près à quoi ressemble la concurrence pour ces deux mots clés.

Analyse manuelle de la difficulté des mots clés

Afin d’analyser à quel point il sera difficile de classer un certain mot clé, nous allons devoir examiner les mots clés manuellement, un par un. C’est pourquoi nous avons commencé par trouver des mots clés à longue queue et à réduire la liste.

Ce processus devient beaucoup plus facile si vous téléchargez l’ extension Chrome SEOQuake . Une fois que vous avez fait cela, faites une recherche Google et vous remarquerez quelques changements.

Lorsque SEOQuake est activé, les données SEO pertinentes de chaque site s’affichent sous chaque résultat de recherche.

Nous allons modifier ce qui est affiché, donc dans la barre latérale gauche, cliquez sur « Paramètres » et définissez-les comme suit:

Maintenant, lorsque vous effectuez une recherche, vous verrez quelque chose comme ça

SEOQuake ajoute un numéro de classement et ce qui suit en bas:

L’index Google: c’est le nombre de pages de cette URL de base que Google a indexées

Liens de page : Le nombre de pages reliant au domaine exact qui se classe selon l’indice de SEMrush (généralement très faible par rapport à la réalité, mais puisque nous utiliserons ce nombre pour le comparer, ce sera un peu des pommes aux pommes)

Liens URL : nombre de pages pointant vers une page de l’URL de base

Âge: première indexation de la page par les archives Internet

Trafic : un nombre mensuel de trafic très approximatif pour l’URL de base

En les regardant, nous pouvons essayer de déterminer approximativement ce qu’il faudrait pour dépasser les sites dans ces positions.

Vous remarquerez que le poids des indicateurs change. Tous les liens ne proviennent pas d’aussi bonnes sources, les liens de page directs importent beaucoup plus que les liens URL, etc., mais si vous parcourez Google et jouez avec pendant un certain temps, vous aurez une assez bonne idée de ce qu’il faut.

Si vous avez un tout nouveau site, il faudra un mois ou deux pour commencer à générer le nombre de liens pour accéder à la première page. Si vous avez un site plus ancien avec plus de liens, il suffit peut-être de mettre en place votre référencement sur la page. Ce sera généralement un mélange des deux.

Gardez à l’esprit que nous allons optimiser notre page pour ce mot clé exact , nous avons donc un petit avantage. Cela dit, si vous commencez à voir des pages de sites comme Wikipedia, vous saurez que c’est une bataille difficile.

Voici quelques exemples afin que vous puissiez voir comment vous devriez réfléchir à ces choses, en commençant par «Techniques de piratage de croissance».

Entrepreneur.com est définitivement un grand nom, et «techniques de piratage de croissance» est explicitement dans le titre. Ce sera difficile à battre, mais il n’y a aucun lien dans l’index SEMRush qui pointe directement vers la page.

(Soit dit en passant, je me demande combien il serait difficile d’écrire un article pour entrepreneur.com – je pourrais probablement le faire et créer facilement quelques liens vers cela, même un lien vers mon site dans l’article).

Yongfook.com, n’a jamais entendu parler de ce site. 206 liens au total, pas beaucoup de trafic, celui-ci je pouvais laisser passer. Il a un peu d’âge et des «tactiques de piratage de croissance» dans le titre explicitement, ce qui rendrait les choses difficiles, mais celui-ci est faisable de passer après un certain temps.

D’accord, donc quicksprout est relativement populaire, beaucoup de liens, bon âge, beaucoup de trafic, quelques liens directs vers la page mais pas une tonne.

Mais le mot «tactique» n’apparaît même pas ici. Cette page n’est pas optimisée pour ce mot clé, donc je pourrais probablement la supprimer en étant optimisée spécifiquement pour les «tactiques de piratage de croissance».

Jetons un coup d’œil aux moyens de voir à quel point il serait difficile de figurer en première page.

17 pages totales indexées? Créé en 2014? Pas de liens dans l’index, même vers l’URL racine? Celui-ci est à moi. Je devrais pouvoir faire la première page facilement.

Cela ressemble donc à un bon mot clé. Il ne nous reste plus qu’à mettre en place le référencement naturel sur la page et commencer à créer quelques liens.

SEO sur la page

Maintenant que notre mot clé est sélectionné, nous devons nous assurer que Google sait de quoi parle notre site. C’est aussi simple que de s’assurer que les bons mots clés sont aux bons endroits. La plupart de cela a à voir avec les balises html, qui constituent la structure d’une page Web. Si vous ne connaissez pas le HTML ou ne comprenez pas comment cela fonctionne, passez simplement cette liste à un développeur et il devrait être en mesure de vous aider.

Voici une liste de contrôle simple que vous pouvez suivre pour voir si votre contenu est optimisé.

Liste de contrôle SEO sur la page

☐ Votre mot-clé se trouve dans la balise <title>, idéalement à l’avant (ou près de l’avant) de la balise

☐ Votre mot clé est proche du début de la balise <title> (idéalement les premiers mots)

☐ La balise de titre contient moins que la limite visible de 65 caractères (facultatif mais recommandé)

☐ Votre mot-clé se trouve dans la première balise <h1> (et votre page a une balise <h1>)

☐ Si votre page contient des balises d’en-tête supplémentaires (<h2>, <h3>, etc.), votre mot-clé ou vos synonymes sont dans la plupart d’entre eux

☐ Toutes les images de la page ont une balise <alt> contenant le mot-clé choisi

☐ Votre mot-clé se trouve dans la méta description (et il y a une méta description)

☐ Il y a au moins 300 mots de texte sur la page

☐ Votre mot-clé apparaît dans l’URL (sinon la page d’accueil)

☐ Votre mot-clé apparaît dans le premier paragraphe de la copie

☐ Votre mot clé (ou synonymes – Google les reconnaît maintenant) est utilisé à d’autres moments de la page

☐ La densité de vos mots clés est comprise entre 0,5% et 2,5%

☐ La page contient des liens dofollow vers d’autres pages (cela signifie simplement que vous n’utilisez pas de liens nofollow vers toutes les autres pages)

☐ La page est un contenu original non tiré d’une autre page et différent des autres pages de votre site

Si vous avez tout cela en place, vous devriez être assez bien placé du point de vue de la page. Vous serez probablement la page la mieux optimisée pour le mot clé que vous avez choisi, sauf si vous êtes dans un espace très compétitif.

Il ne nous reste plus que l’optimisation hors page.

SEO hors page

Le référencement hors page n’est qu’une façon élégante de dire les liens . (Parfois, nous les appelons des backlinks , mais c’est vraiment la même chose.)

Google considère chaque lien sur le Web comme un vote pondéré. Si vous créez un lien vers quelque chose, aux yeux de Google, vous dites: « Cela vaut la peine d’être vérifié. » Plus vous êtes légitime, plus votre vote a de poids.

Link Juice

Les SEO ont une façon étrange de décrire ce processus de vote; ils appellent ça «jus de liaison». Si un site faisant autorité, nous dirons par exemple Wikipédia, des liens vers vous, ils vous font passer du «jus de lien».

Mais le jus de lien ne fonctionne pas seulement de site en site – si votre page d’accueil fait très autorité et se relie à d’autres pages de votre site, elle transmet également le jus de lien. Pour cette raison, notre structure de liens devient très importante.

Vérification de Link Juice

Il existe un certain nombre d’outils qui vous permettent de vérifier combien de liens pointent vers un site et quelle est l’autorité de ces pages. Malheureusement, aucun d’entre eux n’est parfait – le seul moyen de savoir quels liens pointent vers votre site est d’avoir exploré ces pages.

Google explore les pages les plus populaires plusieurs fois par jour, mais ils ne veulent pas que vous les manipuliez, ils mettent donc à jour leur index assez lentement.

Cela dit, vous pouvez vérifier au moins un échantillon de l’index de Google dans la Google Search Console (anciennement Webmaster Tools). Une fois que vous accédez à votre site, dans la partie gauche, sélectionnez «Search Traffic» puis «Links to your site». Il y a un débat qui fait rage pour savoir si cela vous montre réellement tous les liens que Google connaît (je suis convaincu à 99% que ce n’est qu’un échantillon), mais c’est au moins un échantillon représentatif.

Pour voir tous vos liens, cliquez sur «Plus» sous «Qui vous relie le plus» puis «Téléchargez ce tableau». Encore une fois, cela ne semble que télécharger un échantillon de ce que Google sait. Vous pouvez également sélectionner «Télécharger les derniers liens» qui fournit des liens plus récents que l’autre option.

Malheureusement, cela ne nous laisse pas voir beaucoup de la valeur des liens, ni nous montre les liens qui ont chuté ou d’où ils proviennent.

Pour les utiliser, il existe une grande variété d’outils: si vous avez un budget, j’irais avec ahrefs.com car ils ont le plus grand index, suivi de l’Open Site Explorer de Moz (la plupart des données que vous pouvez obtenir avec un compte gratuit, sinon, c’est un peu moins cher que ahrefs), et enfin SEMrush, qui est gratuit pour la plupart des besoins dont nous avons besoin. MajesticSEO utilise une combinaison de «flux de confiance» et de «flux de citations» qui fonctionne également assez bien pour vous donner une idée de la santé globale et du nombre de liens pointant vers votre site.

Tous ces éléments utilisent différentes métriques internes pour déterminer l ‘«autorité» d’un lien, mais les utiliser pour comparer des pommes avec des pommes peut être bénéfique.

Link Structure

Les liens HTML ressemblent à ceci:

<a href=< http://www.somesite.com ”title= »keyword »> Texte d’ancrage </a>

Où http://www.somesite.com est l’endroit vers lequel le lien vous dirige, le titre est en grande partie un vestige du temps passé, et le texte lié – pensez aux mots qui sont bleus et vous cliquez dessus – s’appelle le  » texte d’ancrage. « 

En plus de la quantité de jus de liens d’une page, la pertinence du texte d’ancrage est importante.

De manière générale, vous souhaitez utiliser votre mot-clé comme texte d’ancrage pour votre lien interne dans la mesure du possible. Les liens externes (à partir d’autres sites) ne doivent pas être très fortement optimisés pour le texte d’ancrage. Si 90% de vos liens ont tous le même texte d’ancrage, Google peut lancer un drapeau rouge, en supposant que vous faites quelque chose de louche.

Si vous créez des liens (comme nous vous le montrerons à l’avenir), je n’utilise que quelque chose de générique comme le nom du site, «ici» ou l’URL complète.

Structure interne

De manière générale, vous ne voulez pas de pages orphelines (celles qui ne sont pas liées à d’autres pages), ni une structure de liens trop désordonnée.

Certains disent que la structure de liens idéale pour un site ressemble à ceci:

C’est proche, mais il y a quelques erreurs. Premièrement, vous n’aurez jamais une structure organisée, et deuxièmement, dans un monde idéal, chaque page serait liée à toutes les autres pages de son même niveau. Cela peut facilement être fait avec un pied de page qui ressemble à un plan du site ou à des pages «recommandées». Cela vous permet de spécifier le texte d’ancrage et de passer le jus de lien librement de page en page.

Malheureusement, il est impossible de dessiner un tel site Web sans qu’il devienne un gâchis, vous n’aurez donc qu’à imaginer à quoi cela ressemble réellement.

Nous avons juste une chose à parcourir avant de commencer à obtenir ces premiers liens pointant vers notre site.

Robots.txt, désavouer, nofollow et autres minuties

La plupart des SEO gèrent des choses qui peuvent mal tourner. Il y en a beaucoup, mais nous allons voir ce qui couvrira 99% des besoins, et vous pouvez Google s’il y a quelque chose de vraiment fou.

Robots.txt

Presque chaque site a une page sur url.com/robots.txt – même Google en a une.

Il s’agit simplement d’un fichier en texte brut qui vous permet de dire aux robots des moteurs de recherche quoi analyser et ne pas analyser. La plupart sont assez bons pour écouter, sauf le Bingbot, qui fait à peu près tout ce qu’il veut, peu importe ce que vous lui dites. (Je plaisante principalement.)

Si vous ne voulez pas que Google explore une page (c’est peut-être une page de connexion que vous ne voulez pas indexer, une page de destination, etc.), vous pouvez simplement la « désactiver » dans votre robots.txt en disant disallow: / somepage.

Si vous ajoutez un / à la fin (par exemple, interdire: / somepage /), il interdira également toutes les pages enfants.

Techniquement, vous pouvez spécifier différentes règles pour différents bots (ou agents utilisateurs), mais il est plus facile de démarrer votre fichier avec «User-agent: *» si vous n’avez pas besoin de règles d’analyse distinctes.

Désavouer

Google pénalisera les sites de spam, et malheureusement, cela provoque un mauvais comportement de la part de mauvais acteurs. Supposons, par exemple, que vous vouliez éliminer un concurrent. Vous pourriez envoyer un tas de liens manifestement spam à leur site et les pénaliser. C’est ce qu’on appelle le «référencement négatif» et c’est quelque chose qui se produit souvent dans les mots clés très contestés. Google essaie généralement de faire comme si cela ne se produisait pas.

Dans le cas où cela se produirait, cependant, vous pouvez «désavouer» les liens dans la Search Console, ce qui signifie à peu près «Hey Google, ne compte pas celui-ci». J’espère que vous n’aurez jamais à l’utiliser, mais si vous embauchez (ou avez embauché) un mauvais référencement ou êtes attaqué par un concurrent, c’est ainsi que vous le combattez.

Pas de suivi

Un lien peut avoir une propriété appelée «nofollow» comme celle-ci:

<a href= » http://www.somesite.com ”title= »keyword » rel= »nofollow<> Texte d’ancrage </a>.

Si vous souhaitez créer un lien vers quelqu’un mais que vous ne voulez pas qu’il compte comme un vote (vous ne voulez pas transmettre le lien), ou si vous prenez en charge le contenu généré par l’utilisateur et que vous souhaitez dissuader les spammeurs, vous pouvez utiliser un nofollow lien. Google dit qu’il réduit la valeur de ces liens. Je ne suis pas convaincu qu’ils les réduisent fortement, mais d’autres référenceurs le sont donc, ils semblent dissuader les spammeurs si rien d’autre.

Redirige

Si vous souhaitez modifier une URL, mais que vous ne voulez pas que son jus de lien disparaisse, vous pouvez utiliser une redirection 301. Un 301 passera la majorité du jus de liaison.

URL canoniques

Si vous avez deux pages pratiquement identiques, vous pouvez ajouter quelque chose comme <link rel = « canonical href = » https://www.someurl.com/somepage « > pour dire » hé, traitez cette page comme si elle était cette page à la place, mais je ne veux pas la 301 « .

Et avec cela, nous sommes prêts à créer nos premiers liens.

Création de liens

La création de liens est l’endroit où le référencement commence vraiment à être important et où beaucoup de gens se retrouvent dans un monde de mal.

La meilleure façon de créer des liens est de ne pas créer de liens. J’ai travaillé pour des entreprises dans le passé qui n’ont pas à les demander, elles viennent simplement de la presse, des blogs clients, de leurs articles de blog géniaux, etc. Si c’est une option (et nous allons en passer en revue quelques-uns) des moyens de le rendre plus probable), vous êtes dans un excellent endroit.

Sinon, au moins au début, nous allons en créer manuellement quelques-uns.

Nous allons les créer de manière légitime et ne pas embaucher quelqu’un en Inde pour le faire. C’est une recette pour un désastre, et je ne peux même pas compter le nombre de fois que j’ai vu un site tomber en panne.

Web 2.0s

Le moyen le plus simple de créer des liens de haute qualité est ce que les référenceurs appellent des «web 2.0». C’est juste une façon de dire «sites sociaux» ou sites qui vous permettent de publier des contenus. Maintenant, tweeter un lien dans l’abîme ne vous fera rien, mais les profils, les pages d’état, etc. ont un certain poids. Et s’ils proviennent d’un domaine populaire qui compte comme un lien.

Certains des plus simples sont:

Twitter (dans votre bio)

Github (le readme d’un repo)

YouTube (la description d’une vidéo – elle doit en fait obtenir des vues)

WordPress (oui, vous devrez créer un blog)

Blogger (idem ici)

Tumblr

Sites basés sur Upvote (HackerNews, GrowthHackers, Inbound.org, etc.)

Si rien d’autre, vous pouvez commencer par là et obtenir une demi-douzaine à une douzaine de liens. Il y a toujours de grandes listes de «web 2.0» que vous pouvez trouver en ligne, mais gardez à l’esprit que si vous allez construire quelque chose sur une plateforme de blogging, vous devrez vraiment construire quelque chose. C’est beaucoup de contenu et de temps, mais vous devez le faire de la bonne façon.

Nous gardons généralement une plus grande liste de Web 2.0 ici . Certains peuvent être obsolètes, mais vous ne devriez probablement construire qu’une demi-douzaine à une douzaine de Web 2.0 de toute façon.

Domaines expirés

Une autre façon d’obtenir du jus de lien consiste à acheter un domaine expiré. C’est plus difficile à faire, mais il existe de nombreuses options telles que expireddomains.net. (Google « domaines expirés » et vous trouverez des dizaines de sites qui les surveillent.)

Vous voudrez acheter un domaine qui a expiré et le restaurer aussi près que possible de sa forme d’origine à l’aide d’une archive. Ces sites ont probablement du jus de lien à transmettre et vous pouvez le transmettre à vous-même.

Link Intersection

Une autre façon de trouver des endroits où vous pouvez créer des liens consiste à utiliser un outil d’intersection de liens. Ceux-ci trouvent des sites qui pointent vers «concurrent a» et «concurrent b» mais pas vers vous. Théoriquement, s’ils établissent un lien avec vos deux concurrents, ils devraient être prêts à établir un lien avec vous. Moz, Ahrefs, LunaMetrics et d’autres ont des outils d’intersection de liens qui fonctionnent assez bien.

Maintenant que nous avons quelques liens de base qui circulent, nous allons travailler sur certaines stratégies qui enverront des liens continus et appuieront, pour arriver finalement à un point où nous n’aurons plus à créer de liens.

Votre première goutte de trafic – Devenir un site d’autorité

Génial – vous avez un site qui convertit bien, votre référencement est en place, prêt à générer du trafic. Maintenant quoi?

Comme vous l’avez probablement appris à ce stade, un site qui convertit très bien, mais sans trafic, convertit toujours le trafic zéro.

Nous allons arranger ça.

Cette section prend beaucoup de temps et d’efforts, et au début, vous vous demanderez probablement si vous faites quoi que ce soit. Rappelez-vous que la classe au collège est si difficile que c’est le point où la plupart des gens abandonnent, éliminant efficacement les personnes qui ne sont pas prêtes à se spécialiser dans un sujet spécifique?

Eh bien, c’est le chapitre de l’élimination des hackers de croissance.

Adoptez une vision à long terme

La raison pour laquelle tant de gens trébuchent sur cette étape est la même raison pour laquelle les gens trébuchent sur tant d’étapes qui prennent un peu d’effort dans le temps – perdre du poids, investir dans un 401 (k), etc. Au début, vous allez avoir un petit semis de trafic, et vous regarderez ceux qui ont des chênes géants, en pensant: « Je dois faire quelque chose de mal. » Vous ne faites rien de mal. Le trafic commence comme un filet avant de devenir une inondation.

Mais ne vous inquiétez pas si vous êtes une startup. Notre objectif est d’obtenir suffisamment de trafic pour que la poursuite de cet effort soit durable (ce qui signifie que nous ne mourrons pas avant de commencer à voir les récompenses), mais en même temps, nous renforçons l’équité sur Internet.